女性消費者撐起(qǐ)了網購市場份額的半邊天，而在婦女節前夕更是呈現爆發外錯(fā)态勢。京東、天貓兩(li能體ǎng)大電商平台日前分别發(fā)布了女性消費趨勢報告，根據報告顯示工還，呈現出了高端消費者年輕化、國(guó)際奢侈品消費樹風頻率提高等趨勢。同時(shí)，“小鎮青年”也逐步拉好美開(kāi)了新的消費“帷幕”，三線以下的城市爆發(fā)出強大的消費分光能(néng)力。統計數據顯示，目前信北内地女性經(jīng)濟市場規模已近紅得2.5萬億元，預計至2019年有望達到4.5萬億元，女性消費爆發(fā)力持自事續高漲。
01
大牌奢侈品擁抱電商
熱情高漲的女性消費者正驅動者高端奢侈品入駐電商平台視友，高端品牌一改往日冷淡的态度加速擁做秒抱電商。3月7日，京東發(fā)布的《明人2017—2018美妝消費趨勢報告》到分（以下簡稱“報告”）顯示，古馳、雅詩蘭黛、聖羅風議蘭、蘭蔻等奢侈品是女性消費的座上賓，2017歌醫年這(zhè)些品牌的口紅套裝銷售量同比增長(cháng)190%都吃。此前，天貓的數據也顯示，35萬女性消習話費者一年至少要購買12隻包，近一年購買5支以上口紅數量的女性用戶超好綠300萬人。
女性消費者已經(jīng)成(ch女車éng)爲電商平台主要的消費群體，奢侈品品牌不斷挖掘著(zhe)電商中這(zh河話è)些潛在的購買力。今年3月1日白會，紀梵希天貓旗艦店揭幕，數據顯示，當日銷售額達到好子2880萬元，備受女性消費者青睐的小羊皮唇膏單日銷售量5.8萬討事支。1月6日，阿瑪尼天貓旗艦店開(kāi)業當天銷售達1700萬。而這(zhè通雪)僅僅是電商驅動奢侈品品牌銷售額呈現爆發(fā)式增長(cháng)的村還一個縮影，電商的客流量正在爲奢侈品開(kāi)拓市場提供了豐富西下的想象空間。據了解，3月5日，意大利校影男裝品牌Canali入駐京東旗下奢侈品旗議日艦店平台；3月16聖羅蘭將(jiāng)入駐天文兵貓。天貓服飾事(shì)業部總裁劉秀雲上草表示，越來越多的奢侈品牌希望通過(gu從站ò)新零售的技術和大數據，帶來商業模式創新并觸達年輕消費者。喝也
UTA時(shí)尚管理集團中國(guó)區總裁楊大筠認爲區上，随著(zhe)中國(guó)市場互聯網的迅猛發(fā)展，消費相就者每天所接觸的品牌資訊、消費資訊更多來源于線上，因此線上渠道(dào)務區作爲打破時(shí)空界限更接近消費者的方式被(bèi)廣車開泛選擇。北京商業經(jīng)濟學(xué女習)會(huì)常務副會(huì)長(cháng)賴陽表示，實體店鋪讀嗎的租金、人力成(chéng)本越來越高，在商品價格上與網絡對懂銷售渠道(dào)相比并沒(méi)有優勢，制那因此品牌過(guò)去的大量網點呢錯資源往往并不能(néng)帶來實際的銷售額，反而高市成(chéng)了利潤增長(chá謝信ng)的負擔。網絡平台則直面(miàn)消費者，除了可以滿足長風随時(shí)随地的購物、資訊需求外，也減輕了實體店鋪所會(huì)帶去暗來的運營成(chéng)本。
02
高端消費年輕化
當電商爲奢侈品品牌打開(kāi)新的銷路後(hòu)，更多的年輕消費者加入了購黑算買大軍，促使高端消費呈現年輕化趨勢。京東數據顯到船示，在高端品牌用戶中，90後(hòu)占比高于全站11%，法國(g內在uó)、英國(guó)、韓國(guó)、日本、美國(gu鐘大ó)等國(guó)家的商品中，26歲—35歲他少客群爲主要消費人群，占比分别達到45.5%、46.6%、44.2%、47.匠紅7%和45.5%，同時(shí)，18歲—25歲消費者占比均超過頻票(guò)36歲—45歲消費者。木國
當同一品牌在線上與線下進(jìn)行橫向(xiàng匠商)對(duì)比後(hòu)，線上客群的年輕化更爲得請明顯。根據公開(kāi)的數據顯示，紀梵希線下的80家專有朋櫃和已進(jìn)駐的200多家絲芙蘭加起(qǐ)來一共覆蓋國(guó)内約4她他8個城市，天貓的流量多來自200個大小畫了城市，新客占比率極高，而這(zhè)些客流的平均年齡至少比線下要小5歲。
在北京商業經(jīng)濟學(xué)會(huì)秘書長(ch睡聽áng)賴陽看來，随著(zhe)人均可支配收入不斷增高，厭外越來越多的人在基本生活需求滿足以後(hòu)還去，願意爲那些能(néng)夠提升生活品質的消費上支付更高價格。另外，随著(z還外he)消費者的受教育程度廣泛提高、視野更廣，消費心理也從簡單的追求性廠拍價比，向(xiàng)追求潮流體驗、文化修養層次轉變，很多消費者更加注重所購物路買商品的實用價值以外還(hái)能(néng)帶來的附加體驗和價值。
03
三四線消費能(néng)力爆發(fā)
年輕的女性消費者激發(fā)消費活力時(sh了金í)，“小鎮青年”則拉開(kāi)了新的消費“帷幕”。京東數據顯示，四線、五線窗年和六線消費者的消費力不斷攀升，同比增速遠超一二坐在線城市。尤其面(miàn)部護膚和香水彩妝的數據尤其顯著，四線城廠業市的消費者更傾向(xiàng)在電商平台購買面(miàn)部護膚商購銀品，用戶數量同比增長(cháng)幅度位于首位，其次是六線、三線城市唱空，而一線城市的用戶數量增幅“墊底”。
衆多的細分品類佐證著(zhe)消費能(néng就做)力下沉的新趨勢。在一線城市中，防曬、卸妝、眼霜、精華、爽膚水的銷售量同比增間外長(cháng)154.8%、140.7%、1男秒26.3%、123.0%、120.4%，上述品類站就在二線城市的銷售量增速均保持在200%以上，分别達到351.6%、24是頻7.9%、254.3%、234.2%、236.河就7%。同時(shí)，眉筆、美妝工具、唇部、眼霜、睫毛膏西費等品類在一線城市的銷售量增速在50%—100%，但四線城市的銷售量同比增速均在海書150%以上，盡管面(miàn)膜在四線風議城市的銷售量增速最低，幅度仍高謝數達167.6%。
楊大筠表示，由于大部分品牌都(dōu)是最早車湖在一線城市布局，因此一些城市的商業組成(chéng)已經(jīng)比較完大算整，業績增長(cháng)也相對(duì)趨于穩定。而二三線城報紅市相對(duì)來說(shuō)還(hái)有不少商業空白筆費，租金、人力等方面(miàn)的運營成(chéng)本也較低做雜，因此已成(chéng)爲衆多品牌布哥討局的重要方向(xiàng)。從消費者角度來看，随著上也(zhe)國(guó)際化視野不斷提高，一線城市身師消費者的可選擇範圍更廣，導緻各品牌所面(mià地匠n)臨的競争壓力也很大。而二三線城市存在消費發(fā)展的時(s電業hí)間差，不少品牌下沉後(hòu)在當地會他新(huì)産生較大的影響力，爲業績帶來新歌機的增長(cháng)。