随著(zhe)移動互聯網的發(fā)展，獲得旺盛生命力的刀南不僅隻有那些新興的産業，曾經(坐哥jīng)被(bèi)冷落一時(shí)的傳統文化也在這(zhè笑購)個時(shí)代獲得了複興的機遇。這在哥(zhè)種(zhǒng)複興，一方面(mi湖頻àn)來自處于社會(huì)轉型期的中國(guó)人對(duì)文化身份、文公技化歸屬感和文化價值的追求，另一方面(mi大大àn)也來自互聯網思維和技術爲傳統文化的時(shí)代感提供了實現基礎還你。事(shì)實上，在今天互聯網已靜資經(jīng)與傳統文化形成(chéng)了密切的共生關系。
網絡已經(jīng)成(ché計公ng)爲人們了解傳統文化的首要渠道(dào)
在白天忙碌緊張的工作之後(hòu)，也許得師你想聽一首古詩靜靜心，那麼(me)你可以在手機上裝一個提供有聲古詩微計朗誦的應用軟件，或者關注一個提供相關服務的微信公衆号；閑來無事(shì)術音的時(shí)候，也許你想練練書法，裡上卻苦于手邊沒(méi)有紙筆，那麼(me)你可以裝一年關個用手指就(jiù)能(néng)在移動終端上書寫的軟件；也許你愛要刀好(hǎo)文玩收藏，卻短于欣賞、了解和購買的渠道筆高(dào)，那麼(me)你可以在網絡拍賣平台上，在工個多家拍賣行、典當行及畫廊進(jìn)子吃行浏覽和競拍……
2015年，中國(guó)網民已達6.7億人，而數據調研機構艾媒雨遠咨詢發(fā)布的《2015中國(guó)“互聯雪討網+”傳統文化發(fā)展專題報道(dào)》顯示視機，71.2%的中國(guó)網民會(huì)通過(guò)網絡了遠放解傳統文化，網絡已經(jīng)成(chéng)爲網民了解傳統文化的首要渠個工道(dào)。目前網上關于傳統文化的軟件，生坐涉及傳統文學(xué)、傳統節日、傳統戲曲、中國(guó)建弟玩築、傳統醫學(xué)、民間工藝等諸多領域，提供的服務包含資訊、遊戲校通、電商交易、教育、醫療等多種(zhǒng)類型。
“互聯網時(shí)代，傳統友了文化獲得了一種(zhǒng)新樣(yàng)态，它既是被(b我好èi)傳播内容，也是傳播方式。”中國(guó)社會(h裡睡uì)科學(xué)院文學(x南爸ué)所博士後(hòu)谷卿說(shuō)，訊視“傳統文化作爲一個巨大的信息源和信息元，極具開(k年相āi)發(fā)價值，而開(kāi)發(fā厭錯)、激活和重啓傳統文化的方式又是多種(zhǒng)多樣(yà愛門ng)的。随著(zhe)移動終端的普及，文化傳播也必然要考慮到終端及自他其用戶的接受習慣與體驗。”
數握顯示，在使用傳統文化應刀分用軟件的用戶中，傳統文化資訊浏覽是用戶主要的需求點，占比達知西61.2%，傳統文化應用工具及教育學(xué關在)習則分别位列第二、三位。此外，在用戶的年齡分布上，術水26—35歲用戶的占比超過(guò)40%，農好36—45歲的用戶占比爲24.3%，也就(jiù)是說(shuō)，少畫“80後(hòu)”占比遠遠領先于其他年齡層的用戶。們店
“文化是從社會(huì)的生活環境中培養出來的，脫離了生活環境的文化必然無兵姐法生長(cháng)，傳統文化要更好(h朋友ǎo)地傳播，就(jiù)必須生讀西活化，而互聯網恰恰是將(jiāng)其生活化的重要載愛在體。”上海民俗學(xué)會(huì)會(h議家uì)長(cháng)仲富蘭說(shuō)，“比我吃‘80後(hòu)’更年輕的‘9舊上0後(hòu)’‘00後(hòu)’在接觸傳統文化的過(guò)程北兒中，更需要全新的傳播方式，互聯網的作用可以說(shuō)是不行我可替代的。”
觸網要避免過(guò)度商業化
雖然傳統文化應用軟件涉及領域廣泛、服務類型多樣(yàng)，但從數據報就看來，用戶的使用滿意度卻并不高：用戶中，對(duì)産品使用體驗表大讀示非常滿意的占比爲9.1%，表示“一般”的占41.3%。69.1%的用戶認爲都工當前相關服務商對(duì)傳統文化生搬硬話物套，産品缺乏内涵；同時(shí)，網絡平刀水台雜亂及傳統文化信息錯漏也成(chéng學科)爲密集的“槽點”。
業内人士分析“互聯網+”傳統文化産業所處的困境時美內(shí)指出，産業當前的總體狀态是缺乏錯舞規模性的行業生态，互聯網與傳統文化的結合與發(fā)展處在探索創新階段，行業生兒藍态尚未成(chéng)型，各服務商在産品的東說研發(fā)創新及運營上均未成(chéng)熟，從而從藍給産品在市場普及和推廣上帶來阻票林礙；另一方面(miàn)，傳統文化與互聯對女網原本在學(xué)科屬性和發(fā)展邏輯上就厭短(jiù)有很大的分歧，這(zhè)兩(liǎng)個領域的結合雖然既符合社厭美會(huì)發(fā)展的趨勢，拿什也具有廣闊的市場空間，但也對(就金duì)相關從業者的專業性提出了較高的要求，行業讀算人才的匮乏恰恰是造成(chéng)當前發(fā)展令人人房不甚滿意的關鍵所在。
事(shì)實上，社會(huì問明)發(fā)展越快，人們對(duì)傳統文化的少公需求就(jiù)越大。然而，另一個隐憂也在新她算的發(fā)展形勢中逐漸浮出水面(miàn)——觸網之後(hòu)，可山傳統文化在網絡平台的商業化在所難免，一定程慢長度上的商業化固然對(duì)傳統文化融入現代日常舊跳生活、得以有效傳承和傳播有所增益，但過(guò)度的商業化，則是對化村(duì)傳統文化精髓的背離和破壞。
“傳統文化能(néng)否普及、普及的西見效果如何，很大程度上取決于傳統文在鐵化能(néng)否回應當下社會(huì)發(fā)展中鐘黑出現的問題，能(néng)否與現實生活相結合，這(zhè吧書)些問題靠老百姓自發(fā)讀讀三字金拿經(jīng)、上上國(guó)學(xué)培訓班是解決身西不了的，這(zhè)對(duì)傳統文化的傳播提出了更高的要求。但在些冷這(zhè)個過(guò)程中，傳統文化固有的、務上本質的内容必須存在，沒(méi)有了這(zhè)些，傳統文化就(jiù)公吃不成(chéng)其爲傳統文化。”北京師範大學(xué)教授蕭放說(sh銀照uō)。
這(zhè)不僅是一趟順風車
順曆是一款集日曆、萬年曆、物用羅盤、黃曆天氣、農曆、法定節假日、日程提醒、備忘記事(shì)等花習功能(néng)于一身的生活日高國曆類工具，依據中國(guó)傳統的擇吉文化經(jīng)典《欽定協紀辨方書短土》和《玉匣記》編寫而成(chéng)。從很在“互聯網+”傳統文化的應用上，順曆和少既傳承了中國(guó)傳統的擇吉文化，同時(shí)也要也通過(guò)互聯網渠道(dào)爲用戶打造了融合擇日參考、得暗日程提醒等功能(néng)的工具，截至201校她5年底，順曆在移動互聯網上的下載安裝量已經(j金答īng)超過(guò)了2000萬，而在互聯網上，類似順曆這(藍這zhè)樣(yàng)受到老百姓歡迎的“互聯網+”傳統文化影熱應用軟件還(hái)有很多。
“互聯網+”傳統文化應用軟件的火熱究竟是昙花一現還(hái做還)是未來趨勢？《2015中國(guó)“互聯網+房明”傳統文化發(fā)展專題報道(dào)》的數據友家足以回答這(zhè)個問題：對(duì)于“互聯網+”傳統文化的發(fā鄉黑)展前景，大部分手機網民持樂觀态度。其中持“非常技內看好(hǎo)”及“看好(hǎo)”的手機網民總占比達到了68.4%靜商。艾媒咨詢分析認爲，基于互聯網在其他領域的成(銀錢chéng)功融合轉型的事(shì)例，用戶對(duì從件)“互聯網+”的推動普遍持積極态度。都鄉
而如今，從該行業的發(fā)展情況來劇分看，不難得出的結論是，單說(shuō)傳統文海但化搭上了互聯網的順風車顯然過(guò)于偏頗，事(shì)實上，腦山互聯網産業在傳統文化傳播的基礎上，也正在生發(fā)出許多新的枝葉飛身，赢得了更多用戶，使得其自身規模更加壯大。互聯網與傳統文化信們，正在形成(chéng)相互依存的共生生态。
業内人士指出，相較于“互聯網+”餐飲、出行等領域的火熱現狀，“互聯網+慢暗”傳統文化領域的行業參與者仍然偏少，土村但卻處于藍海狀态。随著(zhe)“互聯網+”政策的推動，以及國(g長微uó)民對(duì)傳統文化需求的逐步上升，行業將業雜(jiāng)迎來更多資本和創業者我報的關注。在工具應用以及資訊提供的細分領域，互要得聯網服務廠商將(jiāng)以傳知道統文化爲中心，進(jìn)行互聯網與傳統文化的深度融合。與此同時(shí)，随內草著(zhe)線上、線下各種(zhǒng)渠道(dào)的整合，傳統文化産業中不上道同領域之間的壁壘正在慢慢打通， “互聯網+”傳統文化與社交兵門、餐飲、出行等領域的跨界融合，或將(jiā做內ng)持續産生新的業态。同時(shí)，在有效的利用互西司聯網進(jìn)行整合之後(hòu)，“銀唱互聯網+”傳統文化産品的開(kāi)發(fā)、營銷和銷售也將(雜我jiāng)更加多元化，傳統文化産業將(jiāng)迎拿離來新的升級。“互聯網+”的鏈接，將(jiāng)她木使得部分傳統文化資源得到更加有效的分配，傳統文化形象也將(jiāng)雜朋更加貼近用戶，從而促進(jìn)傳統文化的傳內森播及傳承。
互聯網産業和文化産業發(fā)展的另一個趨勢是以版權經(jīng)濟爲核這中心。目前，百度、阿裡(lǐ)巴巴、騰得鐘訊等國(guó)内互聯網企業已經(j又和īng)開(kāi)始布局傳統文化相業空關領域，包括網絡文學(xué)、數字音樂、電影電視、手遊等子匠内容領域及産業鏈上下遊環節，如内容鐘車制作、演藝明星、衍生産品等。未來，基于知識産權兵近的用戶運營模式也將(jiāng)在“互聯網+”傳統文化報少的市場中占據主導地位，内容産品的質量將(jiāng)成(c雜上héng)爲決定産業和市場發(fā)展水準的關鍵。